艾瑞咨询认为，目前扫码支付是移动支付使用习惯向线下消费场景延伸的结果。基于这样的属性，第三方支付工具的社交属性将对扫码支付市场份额产生利好。但与此同时，也因为社交属性，使得目前扫码支付笔均金额较小。未来，扫码支付在自身价值和机构推动等因素的作用下，将成为独立的产品，这使得未来的市场格局将会受附加价值、生态构建等更多因素的影响。此外，随着扫码支付的习惯养成，未来将覆盖更加大额的场景。

围绕扫码支付进行横向、纵向延伸服务以提高用户转换壁垒

用户对扫码支付有简单、方便的诉求，这使得其在设计上功能单一，导致转换壁垒低。要提高壁垒，第三方机构需要围绕扫码支付这一环节提供横向、纵向延伸服务。

纵向延伸是从扫码出发，为用户、商户在扫码前后的环节提供服务。例如将用户到店和商户营销环节相对应，第三方支付可以整合垂直社区、KOL用于商户输出营销内容、用户获取信息用以选择；还可以推出营销系统，用于商户智能化营销；或推出生活服务平台用以用户比较、商户导流。

横向延伸是挖掘伴随着扫码而生的其他需求并提供服务，例如用户对于消费金融的需求，商户对于信息管理的需求等等。目前，支付宝正在积极布局部分上述延伸服务，艾瑞咨询认为，基于支付宝的金融属性以及产品协同能力，将有望在未来实现多样化的功能。

来源：艾瑞咨询