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第三方支付线下扫码真实市场情况盘点

扫码支付进入超高速增长,成为第三方支付增长新驱力


根据艾瑞咨询《2017年中国第三方支付市场监测报告》显示,第三方支付在进入线下消费为新驱力的时代,扫码支付是线下消费的支付形式。

2015年至2016年,扫码支付经历了高速增长,季度环比增长率远高于第三方支付总体规模的季度环比增长率,进入超高速增长时期。



扫码支付产业链核心 - 具备扫码优势的第三方支付机构


具有中国人民银行网络支付业务许可的第三方支付机构为扫码支付提供核心支付渠道、进行资金清算,而其中财付通、蚂蚁金服凭借用户使用习惯的养成具备了扫码优势,同时也成为扫码支付产业链中拥有较大话语权的机构。

与此同时,具有银行卡收单资质的第三方支付机构为商户提供多种付款方式的集合、资金清算等业务,凭借长期的线下积累成为另一个比较核心的参与者。第四方支付机构在产业链中承担商户拓展的工作,但由于不具备支付业务许可,业务范围受限。

用户习惯决定当下扫码支付市场格局


通过综合企业及专家访谈,艾瑞咨询核算,2016年扫码支付市场几乎被支付宝与财付通占领,而对比两巨头,财付通扫码支付的市场份额略领先于支付宝。


艾瑞咨询认为,目前扫码支付是移动支付使用习惯向线下消费场景延伸的结果。基于这样的属性,第三方支付工具的社交属性将对扫码支付市场份额产生利好。但与此同时,也因为社交属性,使得目前扫码支付笔均金额较小。未来,扫码支付在自身价值和机构推动等因素的作用下,将成为独立的产品,这使得未来的市场格局将会受附加价值、生态构建等更多因素的影响。此外,随着扫码支付的习惯养成,未来将覆盖更加大额的场景。

围绕扫码支付进行横向、纵向延伸服务以提高用户转换壁垒


用户对扫码支付有简单、方便的诉求,这使得其在设计上功能单一,导致转换壁垒低。要提高壁垒,第三方机构需要围绕扫码支付这一环节提供横向、纵向延伸服务。

纵向延伸是从扫码出发,为用户、商户在扫码前后的环节提供服务。例如将用户到店和商户营销环节相对应,第三方支付可以整合垂直社区、KOL用于商户输出营销内容、用户获取信息用以选择;还可以推出营销系统,用于商户智能化营销;或推出生活服务平台用以用户比较、商户导流。

横向延伸是挖掘伴随着扫码而生的其他需求并提供服务,例如用户对于消费金融的需求,商户对于信息管理的需求等等。目前,支付宝正在积极布局部分上述延伸服务,艾瑞咨询认为,基于支付宝的金融属性以及产品协同能力,将有望在未来实现多样化的功能。


来源:艾瑞咨询